考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?


2024年至2025年,泡泡玛特旗下潮玩IP“Labubu”从中国本土爆火至全球,引发现象级抢购热潮。其标志性的“丑萌”设计(尖耳、九颗锯齿牙)打破传统审美,通过明星带货(如蕾哈娜、Lisa)、社交平台裂变传播(TikTok话题播放量超10亿次)及盲盒营销策略迅速出圈。原价599元的联名款被炒至近5万元,英国因抢购斗殴暂停销售,泰国、欧美多地出现通宵排队现象。Labubu的走红折射出Z世代对个性化表达与情感消费的追求,也展现了中国IP从“制造”到“文化输出”的转型。

考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?
01

中国潮玩助力文化出海

考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?
考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?

近期,在海内外多个市场,泡泡玛特旗下的LABUBU(拉布布)IP以其独特、具有反差感的精灵形象,掀起了抢购潮,有不少海外消费者甚至彻夜在门店排队等待开售。今年一季度,公司海外业务收益同比增长475%以上。这种“一盒难求”的商业传奇,背后折射的是我国文化创意产业从“跟跑”到“领跑”的华丽转身。

Labubu等潮玩产品的全球热销,为制造业的转型升级提供新思路。我国拥有完善的玩具制造产业链,潮玩的崛起正是这一优势的集中体现通过原创设计和品牌打造,中国潮玩实现了从“代工红利”到“文化溢价”的跨越这种转变为制造业向高端化、品牌化发展树立了标杆。此外,潮玩行业还催出了“粉丝经济”和“收藏经济”新模式,激发了消费者的收藏热。限量款、联名款的推出形成了活跃的二级市场。社科院财经战略研究院和动画学会发布的《潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预计,我国潮玩产业的市场规模将保持较快的增长,在2026年达到1101亿元。

潮玩产品的全球流行,正在成为我国文化“走出去”的新途径。Labubu的全球走红,标志着我国文创产品在国际市场上实现了从“跟随”到“引领”的转化。其独特的设计语言和背后的文化内涵,让世界看到了我国文化的活力和创造力,成为文化共振的生动样本。潮玩的成功,得益于其“本土化”与“国际化”的巧妙结合。那些充满创意的“本地化变身”,让我国潮玩巧妙而迅速地融入不同国家的文化场景,成为全球年轻人共同的情感纽带,更重要的是,潮玩传递了一种包容、多元的价值观不仅展现了我国文化的开放与自信,还为全球文化多样性贡献了我国智慧。我国潮玩正在用世界听得懂的语言,讲述新的故事。

潮玩产业的蓬勃发展,正在重新定义“我国消费市场的价值取向”。与传统玩具不同,现代潮玩更强调精神层面的价值认同,这种转变体现了社会文明发展的进步。以Labubu为代表的潮玩产品,以其独特的文化内涵和艺术表达,潜移默化地影响着年轻一代的审美取向和价值观念,在社交媒体上,年轻人通过分享潮玩、参与线下展会活动,形成了以兴趣为基础的社群文化。这种社群打破了地域和年龄的界限、增强了人与人之间的互动与信任,营造了积极健康的社交氛围,为社会注入了更多温暖与活力。

Labubu的全球之旅,是我国潮玩行业蓬勃发展的一个缩影。它的成功绝非偶然,而是我国制造实力、文化魅力和创新活力共同作用的结果。这个新兴产业的崛起证明,当传统文化与现代设计相遇,当商业价值与文化内涵结合,便能产生惊人的能量;当产品被赋予情感价值和文化温度时,便能跨越国界,触达人心。随着更多原创潮玩走向世界,我们定能看到我国产品以更加多元、自信的姿态,在国际舞台绽放光彩,向全世界展示中华文化的独特魅力。

——《人民日报》

02

Labubu 的走红

符合后现代文化的特点

考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?
考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?

Labubu 何以成为顶流?很多人不约而同地提到了“情绪价值”。确实,一代年轻人有一代年轻人的流行,当代年轻人身处紧张、焦虑的现代生活,格外渴求从潮玩中获取“治愈感”。但事情并不那么简单。

从玲娜贝儿到 Labubu,它们的走红都符合后现代文化的特点——人们不再将社会文化视为自然而然的既定的,而是认定它是历史过程的产物,因而能够被改变或转型。年轻人对“个性”的强调,本质就是对多元性和多样化的颂扬,哪怕是作为精神陪伴的潮玩也不应该是被事先设计好、规定好的标准化工业产品。

年轻人总是倾向于拒绝任何“普遍化”的社会文化,但并不意味着他们愿意处于隔绝、孤独的处境中、必须认识到,在现代商业社会中,我们的想象力和实际欲求源自他人,经过包装和赋值,商品拥有的符号内容意味着一种身份认同,更是不同独特主体得以交往的“通行证。

换句话说,年轻人从潮玩中得到的情绪价值绝不仅是“治愈感”,而是一种“对话”和“理解自我的品位”得到赞美、自我的审美得到认同的体验。

在这条道路上,Labubu 无疑比玲娜贝儿走得更远也更为激进。玲娜贝儿已经呈现出一定自由想象的空间,但它仍然无法彻底摆脱既有IP 的影响,必须利用“萌”“可爱”等特点来吸引消费者,向目标群体输出迪士尼文化。而 Labubu 具有更加明显的“在地性”,即更容易适应不同地区、不同文化的特点实现无缝连接。

——《澎湃新闻》

03

Labubu“不完美”成为卖点

我们更需要完美的消费观

考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?
考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?

拉布布的爆火,本质上是对大众审美疲劳的一次突围。在甜美可爱玩偶“大泛滥”的时代,“丑萌”的外表是年轻人标榜个性的一种符号,反叛的调性满足了当下人们希望逃离趋同、抗拒被定义的需求。在社交网站上分享稀有款拉布布、展示定制玩法,使消费者的身份从“随大流者”变为“自定义者”,拉布布类的玩偶在消费者手中成为一种态度的象征。

然而,当个性追求被消费主义包装成新的商业密码,理性便逐渐让位于冲动。商家利用盲盒机制营造稀缺,“隐藏款”的概率设置就如一种消费游戏的“钩子”,使人沉迷在“下一个就是隐藏款”的心理陷阱里。社交媒体上的开箱热潮将个性消费异化为攀比竞赛,部分人为集齐限量款掏空钱包,甚至将收藏行为异化为炫耀资本。原本承载个性的玩偶,在消费主义浪潮中沦为满足虚荣的工具。

其实,追求个性与理性消费并非天然对立,关键在于建立价值判断的标尺。消费者需要清醒认识到,个性是一种自我认同而非消费的符号,购买拉布布时,不妨先问自己:是被设计本身吸引,还是陷入了“必须拥有”的营销话术?同时,建立科学的消费决策框架:将预算控制在可承受范围,拒绝为稀缺性溢价买单,让每一笔消费都服务于真实需求而非社交压力。

企业与监管端也应有所作为,商家可以尝试更健康的营销方式,避免对稀缺性过度炒作;监管部门需完善盲盒销售规范,限制诱导性营销行为,同时推动行业构建文化交流平台、探索公益联动路径,让盲盒消费摆脱稀缺性投机——唯有多方合力,才能让个性消费回归理性轨道。

只有我们既能在独特设计中找到共鸣,又能在消费诱惑前保持定力,才能实现追求个性与理性消费的完美平衡,让消费真正成为美好生活的助力而非负担。

——《红网》

04

一只Labubu

何以撬动全球年轻人的心?

考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?
考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?

Labubu 以标志性的尖耳朵、锯齿状牙齿,于近期在全球范围内掀起了抢购热潮,很多国外消费者从凌晨开始在店外大排长龙。可以说,Labubu的走红在一定程度上改写了全球潮玩市场格局,体现出中国文化产品从“代工红利”到“文化溢价”的跨越,也证明了中国潮玩完全有能力在全球舞台占据一席之地。

Labubu 广受欢迎,折射出年轻人消费心理的转变。与传统玩偶温暖、乖巧的形象不同,Labubu有着狡黠的笑、尖利的牙,这种充满反差感的设计,恰好回应了年轻人对于“反标准化”生活态度的认同。在充斥着完美标准的世界里,“怪”反而成了正常,“不完美”成了最大的魅力,“不迎合”更有着属于自己的真实和可爱。正如 Labubu 创作者龙家升在访谈中提到的,“我希望它不只是个玩偶,更能代表年轻人内心深处不为人知的一面。”

Labubu 的爆红背后,离不开其作为“社交货币”的强大属性。蕾哈娜、贝克汉姆等名人的公开佩戴,以及与可口可乐、Vans等国际品牌的合作,都将 Labubu 推到了全球时尚与潮流的聚光灯下。在 TikTok上,Labubu相关话题下拥有超过 160 万篇内容,海外用自发创作的开箱、变装、搭配等创意视频层出不穷,播放量超 10 亿次。从潮玩单品到跨文化的话题与爱好,Labubu 在传播中成为不同国家年轻人拉近距离的情感纽带。

 Labubu 的全球“破圈”之旅更展现了文化共振的生动样本。在法国,Labubu与巴黎卢浮宫内凡·高、达·芬奇的名画联名;在新加坡,Labubu 化身贝壳上的蓝色鱼尾狮;在泰国,水灯节限定款成了人人必买的伴手礼。这种充满创意的“本地化变身”加上中国强大玩具制造产业链的赋能,让Labubu 得以巧妙且迅速地融入不同国家的文化场景,打破了文化壁垒,成为全球消费者愿意接纳、理解、喜爱的存在。

——《半月谈》

05

高仿Labubu热销

别让潮玩成为“假货洼地”

考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?
考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?

此前,一款薄荷色Labubu在拍卖会上以108万元的天价成交,刷新潮流玩具拍卖纪录。而在一些二手市场,黄牛恶意囤货,再以高价转售,严重扰乱正常市场秩序。同时,部分商家打着“平价替代品”“高仿1:1”的旗号,在名称、形象上刻意模仿正版产品。更恶劣的是,部分黄牛利用外挂软件抢购正版产品后,与高仿商家勾结,采取“真假混卖”的手段,让消费者防不胜防,已形成了一条完整的黑色产业链。

这些高仿Labubu的公然售卖,不仅严重侵犯了泡泡玛特的知识产权,损害了品牌形象,也极大地侵害了消费者的合法权益。对于这些肉眼难辨的高仿LABUBU,不能仅依靠消费者通过网上鉴定指南来“避坑”,而需要多方协同发力,从源头斩断黑色产业链,维护公平有序的市场环境。

线上平台作为其中的关键渠道,应切实履行主体责任。在技术筛查、商家资质审核、违规行为处罚等方面加强管理为消费者的合法权益提供有力保障。通过技术手段识别假冒产品,严格审核商家资质,对违规销售仿冒产品的商家予以严厉处罚,从流通环节遏制假冒产品的扩散。

监管部门也需重拳出击。一方面要畅通消费者维权渠道,另一方面要持续加大知识产权保护力度,对侵权假冒违法行为保持高压打击态势。

“一BU难求”的背后,是“情绪经济”的具象化,契合了年轻消费者对社交分享、个性化表达和轻娱乐消费等需求。各方应携手合作,大力优化营商环境,助力以LABUBU为代表的潮玩IP持续健康发展,飞得更高更远。

——《澎湃新闻》

考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?

1、 中星9C卫星发射成功

2、 第9届中国-南亚博览会

3、 “比赛第一、友谊第十四”“苏超”火出圈

4、 《中国档案文献遗产名录》公布

5、 黄河调水调沙启动

6、 我国高速磁悬浮试验时速达650公里

7、 女生高考结束独自挑行李回家

8、 韦东奕食堂吃饭被围观

9、 《李白》改变引争议,“如何呢又能怎”语录出圈

10、 《藏海传》:非遗元素「杀疯」影视圈

11、 驻村“蹭饭书记”走红

12、 《长安的荔枝》拍出历史夹缝里的普通人

13、 袁隆平教授墓前的非洲稻米

14、 一只LABUBU,拍出108万

15、 张桂梅连续15年高考送考

16、 食堂阿姨毕业演讲:平凡烟火气,最抚凡人心

17、 大学生被代写公司索要封口费

18、 清北学生组队打造“清年阁”分享学习干货

19、 蛇伤科普博主走红,科普的善意不应被消耗

20、 碳板跑鞋成“体考神器”?莫让“装备焦虑”模糊体测本质

21、 美院毕设展多个作品“破圈”,艺术并非高高在上

22、 一条评论救活面包店,真诚永远是必杀技

23、 招聘野人NPC,文旅营销如何避免“一阵风”

24、 瓶装北大未名湖水,装得下百年智慧吗?

25、 “开窑建盏”直播造假,“非遗”岂能沦为敛财噱头

26、 “看病用电梯需付费5元”,不管什么原因都是一种病

27、 “0.02秒抢号”,医疗资源分配不能让“技术黄牛”说了算

28、 水枪伤人岂是玩笑?公共娱乐的边界不能“漂流”

29、 职工子女校内驾车逼停学生:治理不能止于“内部处理”

30、 “1胎生99子”荒诞剧下架,短剧的“低俗流量”该掐掉了

31、 清华学霸直播引争议,名校生的选择就该被“人设绑架”?

32、 “小熊猫叫早”服务被叫停,创新不能无底线

33、 “李福贵”走红:流量不该成为她的枷锁

34、 当“骚扰”被包装成“挑战别让低俗娱乐侵蚀社会底线

35、 贵州榕江县遭遇强降雨

考拉即评 |「Labubu爆火」,作为播音生我们应该关注什么?

1、女巫的毒药

一代人有一代人的真心话大冒险~最近很火的一个双人或多人聚会游戏,游戏参与者需要在一堆糖果或零食中选择一颗作为毒药,然后用石头剪刀布方式决定谁先选择,轮流喂食,最后吃到毒药的人将接受惩罚(真心话或大冒险之类的)。因为游戏互动方式简单且有趣,于是不少网友开始对“内容”进行升级:比如往零食中加“料”(辣酱、芥末等)、上班摸鱼之电子版女巫毒药、与闺蜜买醉版毒药等等。


2、如何呢又能怎

一种很新鲜的年轻人精神状态,出自湖南卫视热播综艺《歌手2025》中单依纯改编的歌曲《李白》。在节目中,单依纯魔改《李白》歌词,并融入了王者荣“我本是辅助,今晚来打野,区区三万天,试试又能怎?如何呢?又能怎?”,因其魔性的旋律和演唱时“混不吝”的超绝精神状态,使得该唱段迅速在各大社媒爆火出圈。后被不少博主和年轻网友拿来恶搞二创,用以吐槽一些现实生活中的糟心事情和表明自己的精神态度。


3、labubu

你可以没有labubu,但是你不能不知道labubu隶属于泡泡玛特旗下The Monsters 系列,以独特丑萌设计和反差萌魅力出圈,为年轻人提供了满满的情绪价值再加上其盲盒机制,明星效应,引发很多网友购买热潮据说有资深玩家为了集齐labubu 花了20万今夏最贵的labubu,初代藏品级薄荷色labubu 以108万高价被拍卖如今,labubu已经成为年轻人之间的一种新的社交文化因其价格偏贵,溢价堪比茅台,一度被称为年轻人的“塑料茅台。

 

4、茶满送客

该梗说的是网友模仿博主@郭大侠拍摄的“规矩”系列搞笑视频。在原博主视频里“规矩”的概念指的是一系列传统文化或地方风俗中的礼仪,其中有一段比较出名的“酒满敬人,茶满欺人”的规矩,如果不小心违反规矩,就触发处罚,遭到肘击弹飞出去。不少网友便以这段视频为二创素材,用冰红茶代酒,结合肘击弹飞的规则,捣鼓出了各种“茶满送客”的掀桌现场,并由此衍生出了各种“规矩”系列抽象搞笑视频。

 

5、我选择xx作为我的毒药

来自本身就是热梗的《女巫的毒药》,网友自发在评论区留下“我选择这个视频作为我的毒药”此类话术,其实是反向点赞:它表达的是“太离谱、太辣眼”,但又让人忍不住反复围观的“羞耻快感”。常用于调侃各种不合常理却又魔性上头的内容——烂到出圈,也是一种力量。

 

6、自从干了xx,差点忘了以前是干嘛的

一句话把职业断层感、身份错位感说清楚。广泛延伸至任何“转型跨度大、工作节奏变、角色反差强”的职业路径。它既是调侃,也是一种现实的精神出口。

 

7、点投之交

一种很新的朋友关系平时基本不联系,有事就发链接求赞求投票的朋友这我喜欢,超强边界感,不用刻意经营寒暄关键时刻还让自己觉得能拉到票。

 

8、抽象降温

笑拥了,面对持续高温台各大城市已经热到next level癫了含热到抽象了,直接在城市大屏上播放风扇甚至空调运转画面问就是:视觉冲击,要的就是心理暗示,缓解炎热感网友戏称这一操作:抽象降温。

 

9、你的VIP到期了

高考结束后,许多高考生感叹自己的“VIP待遇”结束了。在高考前父母总是一顿五个菜,有肉有菜营养均衡,而高考结束后的第一天就变成了咸菜白粥和剩菜剩饭。网友调侃称:“高考前VIP,高考后只剩P。”该梗来源于一则高考生父母拍摄的调侃视频,后来越来越多的高考生也开始拍摄自己高考后的生活变化,推动该话题热度走高。

 

10、新时代邪修

邪修本指的是仙侠小说中为了走捷径而违背正统修炼方式的邪魔歪道后被网友们指代一些用另类方法解决问题或提高效率的表现。比如矫正脊柱侧弯的邪修就是用非惯用手擦屁股,矫正脖子前倾的邪修是想象鼻子前面有一坨屎等等,反常规的邪修方法击中了年轻人既想偷懒又想完成目标的心态,同时有趣的说法也引起了年轻人的传播,让邪修持续出圈。

(文字素材均来自网络)